Porównanie wyników z kolejnych fal Meaningful Brands w Polsce pokazuje, że ludzie coraz częściej poszukują osobistych i społecznych wartości marek. Badanie wskazuje, że cena, a nawet jakość schodzą na dalszy plan i nie są najważniejszymi czynnikami wyboru marki. Rosną za to znaczenie dotrzymywania obietnic przez marki, ich aktywność i działania prospołeczne. Podobnie rzecz się ma z atrakcyjnością treści serwowanych przez brandy swoim konsumentom, którzy poznawczo są już na granicy możliwości przetwarzania. Niezmiennie 90% z nich oczekuje od marek wartościowego contentu i aktywacji, i dobrą wiadomością dla marketerów jest fakt, że w tegorocznej fali badania już 60% tych treści ocenianych jest jako meaningful, w stosunku do roku 2019, kiedy odsetek ten wynosił niewiele ponad 50%. Komunikacja oparta na tych wartościach jest uniwersalnym przepisem na dotarcie do serca konsumenta i nie musi być wcale domeną dużych, globalnych koncernów.