Jednym z najważniejszych celów naszego Stowarzyszenia jest promocja wysokich standardów współpracy i dobrych praktyk biznesowych. W 2015 reprezentacja rynku komunikacji marketingowej w postaci doświadczonych praktyków i ekspertów rozpoczęła Dialog Branżowy. Projekt objął ponad 50 spotkań edukacyjnych i strategicznych w okresie grudzień 2015 - maj 2019 przy wsparciu 9 organizacji branżowych. W grupach roboczych udział wzięło 36 ekspertów ze strony Agencji oraz 42 ekspertów ze strony Reklamodawców z najbardziej reklamujących się branż. W spotkaniach otwartych udział wzięło ponad 220 uczestników. Rezultatem ich spotkań, dyskusji i ustaleń jest Biała Księga Branży Komunikacji Marketingowej.

Co to jest Biała Księga Branży Komunikacji Marketingowej?

Zbiór rekomendacji, narzędzi i wzorów dokumentów do wykorzystania w 9 kategoriach marketingowych. Zawiera 10 rozdziałów: wytyczne ogólne, komunikacja full service, digital, PR, eventy, media, produkcja filmów reklamowych, branding, incentive travel oraz badania.

Po co powstała? 

Rekomendacje powstały z myślą o codziennych zadaniach Działów Marketingu, Działów Zakupów oraz Agencji. Są oparte na zasadach efektywnej i partnerskiej współpracy biznesowej, zgodnej z najlepszymi praktykami.

Zastosowanie rekomendacji Białej Księgi nie faworyzuje żadnej ze stron relacji biznesowej. Poprawia za to efektywność, czas i koszty przetargów a w konsekwencji jakość kupowanych usług.

Dlaczego warto z niej korzystać?

Niska jakość i wysokie koszty przetargów reklamowych to wynik nieefektywnych procesów i praktyk biznesowych. Czasem braku kompetencji lub niewiedzy. Rzadko złej woli. Ale skutki dla całego rynku są takie same. Marnujemy czas, pieniądze i pogarszamy jakość komunikacji marketingowej. Możemy to zmienić.

Jak korzystać z Białej Księgi?

Możesz sięgnąć tylko po wybrane rozdziały, zagadnienia czy wzory dokumentów. Każda rekomendacja Białej Księgi jest kompletna, możesz zastosować ją samodzielnie lub – dla lepszych rezultatów – razem z pozostałymi wytycznymi. Ty decydujesz uwzględniając swoje cele i potrzeby biznesowe.

Rozdziały Białej Księgi mają postać „klikalnych”, nawigowanych z dowolnego miejsca dokumentów. Nie musisz czytać całości, by szybko znaleźć interesujące Cię zagadnienie.

Wszystkie informacje i dokumenty Białej Księgi znajdziesz na: www.dobryprzetarg.com.pl       

Dodatkowe poradniki i słowniki: