Szkolenie zawiera solidną bazę wiedzy merytorycznej oraz przykłady praktycznych narzędzi. Każdy moduł szkolenia zaprojektowany został w ten sposób, że zawiera „pigułkę” skondensowanej teorii oraz angażujące ćwiczenia praktyczne. Dzięki temu uczestnicy na bieżąco mogą testować i utrwalać omawiane zagadnienia.

GŁÓWNE ZAŁOŻENIA SZKOLENIA

• Poszerzenie perspektywy myślenia o marce i komunikacji jako konsekwencjach przyjętego modelu strategii marketingowej.
• Pozyskanie wiedzy na temat kluczowych aspektów marketingu strategicznego.
• Zdobycie konkretnych umiejętności operowania narzędziami planowania strategicznego w marketingu.

PODSTAWOWE INFORMACJE O SZKOLENIU

FORMA SZKOLENIA	CZAS SZKOLENIA	CENA SZKOLENIA
Szkolenie online	dwudniowe 25-26.08.2022 r. 29-30.09.2022 r. 27-28.10.2022 r. 24-25.11.2022 r. 15-16.12.2022 r.	1.400 zł (członkowie SAR) 1.600 zł (firmy niezrzeszone)

PROGRAM

Dzień 1

1. Szeroka perspektywa strategiczna i ramy decyzyjności w kształtowaniu strategii.
   1. Kaskada strategiczna: strategia biznesowa – marketingowa – strategia marki i komunikacji.
   2. Strategia w warunkach niepewności.
   3. Wyznaczenie i ewaluacja opcji strategicznych.
2. Budowanie przewagi konkurencyjnej.
   1. Triada strategiczna i jej implikacje dla marketingu.
   2. Główne modele kształtowania przewagi konkurencyjnej.
   3. Model biznesu jako źródło przewagi.
3. Strategie produktowo – rynkowe.
   1. Rozwój rynku i rozwój firmy – dopasowanie działań marketingowych.
   2. Przykłady zastosowania macierzy Ansoffa.
4. Definicja celów w marketingu i sposób pomiaru rezultatów.
   1. Właściwe określanie „Key Business Drivers” - kluczowych zasobów i działań wpływających na spodziewane wyniki.
   2. Definiowanie i pomiar wskaźników i mierników sukcesu.
   3. Framework dla metodologii OKR – przykłady zastosowań.

Dzień 2

1. Segmentacja rynku.
   1. Cele segmentacji rynku.
   2. Poziomy, kryteria i wymiary segmentacji.
   3. Ewaluacja segmentów zgodnie z modelem DAMP.
   4. Zależność pomiędzy segmentacją i składowymi marketing-mix.
2. Consumer insight
   1. Definicja i rozumienie „consumer insight”.
   2. Najcenniejsze źródła insightów.
   3. Typologia i ewaluacja insightów.
3. Analiza procesu decyzyjnego klienta.
   1. Rola emocji w decyzjach konsumenckich.
   2. Postawy konsumenta wobec marki a modele perswazji.
4. Pozycjonowanie.
   1. Fundamentalne warunki dla pozycjonowania.
   2. Rodzaje skutecznych strategii pozycjonujących.
5. Komunikacja w marketingu strategicznym.
   1. Marketing Communications Planning – model SOCS:
   2. Od cech, poprzez korzyści do osobowości marki.

ZAPRASZAMY

Szkolenie przeznaczone jest dla osób, które chciałyby pozyskać wiedzę pozwalającą wykorzystać szerszą perspektywę strategicznego myślenia marketingowego w celu tworzenia marek i komunikacji dla konsumentów.

Ze szkolenia skorzystają więc zarówno przedstawiciele agencji komunikacyjnych (client service, strategia) jak i przedstawiciele startupów, przedsiębiorcy i wszystkie osoby, które posiadają już doświadczenie zawodowe, ale chciałyby pogłębić wiedzę na temat marketingu i pozyskać nowe umiejętności w tym zakresie.

DO POBRANIA