Cannes Review 2024

Tylko najwytrwalsi mieli szansę uczestniczyć w spotkaniach z Marią Ressą, laureatką Pokojowej Nagrody Nobla, oraz aktorem i komikiem Kenanem Thompsonem. Jednak prawdziwe gwiazdy festiwalu to rozmowy Marka Reada, CEO WPP z Elonem Muskiem oraz Davida Roada z Mirą Murati z OpenAI. Dodajmy do tego reżyserkę Agnieszkę Holland i Vice President Marketing & Communications w Mastercard Jerzego Hołuba, a mamy pełen obraz tego, co działo się w Cannes.

Tradycyjne Rzemiosło w Nowoczesnej Kreatywności

Jednym z najważniejszych odkryć festiwalu było to, że stare, dobre techniki artystyczne, jak ilustracja, animacja poklatkowa czy haft, nadal mają swoje miejsce w wielkiej kreatywności. Doskonałym przykładem jest projekt "LOEWE x Suna Fujita", który zdobył Grand Prix Luxury & Lifestyle Lions. Animacja poklatkowa połączyła tradycyjne rzemiosło z nowoczesnym wzornictwem, przynosząc imponujący wzrost przychodów hiszpańskiego luksusowego domu mody.

Humor i Autentyczność w Reklamie

Humor zdominował tegoroczne prace i prezentacje, pokazując, że jest niezwykle skutecznym narzędziem marketingowym. Badania wskazują, że marki, które stosują humor, częściej przykuwają uwagę klientów, co przekłada się na wzrost dochodów. Doskonałym przykładem jest kampania DoorDash "All-The-Ads", która zdobyła Grand Prix Titanium Lions za pomysł wykorzystania wszystkich reklam emitowanych podczas Super Bowl.

Zaangażowanie i Inkluzywność

Wielu prelegentów podkreślało znaczenie różnorodności i inkluzywności w procesie twórczym. Projekty takie jak "47" dla Café Joyeux, który ukazał historię chłopca z zespołem Downa, oraz inicjatywa Renault "Cars to Work", dostarczająca samochody osobom poszukującym pracy, pokazały, jak ważne jest empatyczne podejście i tworzenie przestrzeni do współpracy.

Technologia i Innowacje

Rola sztucznej inteligencji była szeroko omawiana, a jej wpływ na kreatywność został zauważony w wielu projektach. Dawid Road i Mira Murati z OpenAI rozmawiali o coraz bardziej intuicyjnych narzędziach AI. Przykładem jest "Magnetic Stories" dla Siemens Healthineers, który wykorzystuje AI do zamiany dźwięków maszyn MRI w uspokajające audiobooki dla dzieci.

Podsumowanie

Cannes Lions 2024 podkreślił, że kreatywność i człowieczeństwo idą w parze z technologicznymi innowacjami. Tradycyjne techniki rzemieślnicze, humor, różnorodność i inkluzywność oraz nowoczesne technologie, to kluczowe elementy skutecznej strategii twórczej.

Dla zainteresowanych szczegółami oto link do oficjalnego podsumowania.

Cannes Lions to festiwal, gdzie spotykają się najlepsi dyrektorzy kreatywni, marketingowcy i innowatorzy, by dzielić się najważniejszymi wydarzeniami na rynku reklamowym z 2023/24 roku i prognozować, co przyniesie przyszłość.